董宇辉首款产品千层蛋糕刚一上架就引发了热议。主要原因在于这款蛋糕的保质期长达9个月，还附有一份60多页的检测报告。
11月4日，董宇辉在新账号「禾与春时」发布了一条视频，宣布自有品牌“禾与春时”正式成立。首款产品是千层蛋糕，定于11月5日晚上8点开售。蛋糕有榴莲和巧克力两种口味，单盒约450克，售价56.9元，两盒组合装99.9元。价格不算特别便宜，但也在大多数消费者可接受范围内。
品牌主打原料品质和食品安全。然而，最让人惊讶的是它的保质期：9个月。这引发了一些疑问，许多人怀疑是否添加了大量防腐剂，担心其安全性。品牌提供了一份来自SGS的第三方检测报告，长达60多页，涵盖了原材料、食品添加剂、重金属等多项指标。但这样详细的报告对普通消费者来说并不容易理解。
在此之前，董宇辉主要以直播带货为主。这次推出自有品牌是一个新的尝试。他表示，团队从去年年底开始筹备，前后花了近一年时间。他们在消费品领域积累了丰富经验，过去几年累计发货超过7亿单。通过接触消费者和走访供应链，他们发现有些产品需求一直存在，但符合预期的商品却不多。因此决定自己做品牌，参与产品研发和品质把控。
品牌官宣后，新账号迅速吸引了大量关注，一天内涨粉超过60万，几天内接近百万。产品上架仅10分钟，销量突破10万单，销售额超过千万元。首批15万单库存17分钟内全部售罄。官方客服表示，下一批补货预计要等到11月20日左右。
董宇辉从帮其他品牌卖货转为推出自己的品牌，这意味着他将直接面对消费者的评价。如果产品出现问题，消费者会第一时间指责他。因此，对于「禾与春时」来说，真正的考验才刚刚开始。