近年来，以泡泡玛特为代表的盲盒受到不少年轻人的追捧，但在盲盒经济发展迅速的同时，信息不透明、虚假宣传、过度营销、售后服务不到位等问题也逐渐凸显。
今年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），为盲盒经营划出红线。《指引》明确了信息披露的范围，要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。此外，《指引》还对盲盒销售对象的年龄作出严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。
泡泡玛特盲盒真的不香了吗？今年4月19日，泡泡玛特披露了第一季度最新业务情况(未经审核)，公告显示，2023年泡泡玛特一季度整体收益较2022年第一季度同比增长0%-5%。其中，中国内地收益同比下滑5%-10%，港澳台及海外收益同比增长160%-165%。
从2023年第一季度中国内地各渠道收益表现来看，泡泡玛特的线下渠道逐渐恢复活力，一季度泡泡玛特零售店同比增长5%-10%；机器人商店同比增长15%-20%。电商平台及其他在线平台同比下滑5%-10%，其中抖音旗舰店同比增长305%-310%，天猫旗舰店同比下滑40%-45%。