近期，“霸王茶姬”宣布即将进入越南市场，并计划在胡志明市开设第一家门店。随着品牌官方App的推广，越南网友发现该App的登录画面疑似出现了标示中国南海主权的“九段线”地图。大量越南网民涌入“霸王茶姬”的社交媒体账号留言表达不满，并发起了抵制行动。目前，该茶饮品牌的手机App已在越南的谷歌及苹果应用程序平台下架，“霸王茶姬”及其越南官方尚未对此事作出公开回应。
与此同时，中国毛绒玩偶“娃三岁”也因类似问题在越南遭遇抵制风波。越南消费者认为其玩偶脸上的泪痕图案疑似“九段线”。越南当局随即要求全国清查，严格处理相关生产及销售单位。关于“九段线”问题，中国外交部多次强调，中国在南海的海洋权益是历史形成的，并受到国际法的保护。