作为英国首相卡梅伦近日访华的重要双边交流内容，英国文化、媒体与体育大臣玛利亚·米勒在宣布启动“欢迎中国——尽享英伦礼遇”计划时称，对英国来说，中国市场的增速高于英国旅游局其他22个主要市场。和2012年同期相比，2013年上半年中国游客支出增长了132%，达1.81亿英镑；而游客人数亦增长了21%。
基于逐步提升的航运能力和日益简化的签证流程，英国旅游局的“非凡英国”营销活动和“欢迎中国”计划预计，到2020年将每年吸引65万中国游客前往英国，从而为英国经济带来年均11亿英镑的收入。玛利亚·米勒同时宣布，2014年，伯明翰机场将与中国大型综合旅游运营商凯撒旅游展开友好合作，双方将为促进中国游客赴伯明翰旅游进行探讨，为使伯明翰机场成为中国游客赴英旅游的重要通道而共同努力。
英国旅游局首席执行官桑迪说：“过去一年里，中国已成为全世界最大的旅游客源市场，价值达1.02千亿美元。我们希望能保持英国在这一客源市场的有效竞争力，帮助旅游界开发出能吸引中国游客的产品和服务，并确保更多的中国游客能知晓并感受到‘欢迎中国——尽享英伦礼遇’这一重要信息。”
本月早些时候，英国旅游局在成都举办了迄今为止规模最大的英国旅游推介会，43家英国供应商同75家中国买家展开会谈。9月，英国航空推出了成都往返希思罗机场的全新直航航线。